车家号|汽车品牌价值哪家强？第一名你肯定没想到
全球最大传播集团WPP和凯度华通明略发布了“2020年全球最具价值品牌百强榜” 。 品牌价值这个词尽管经常被提及 ， 但知道其具体含义的朋友也是少之又少 。
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先给大家科普一波 ， 尽管品牌价值是无形的 ， 但经济学家依旧可以用货币金额表示其“财务价值” ， 以便商品用于市场交换 ， 用类似有形资产评估方法计算出来金额=市场价格 。
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那么这份榜单的老大是谁呢？就总榜单来看 ， 亚马逊蝉联冠军 ， 品牌价值同比上涨32%至4158亿美元 。 苹果品牌价值同比上涨14%至3522亿美元 ， 凭此保住了亚军的位置 。 微软超越谷歌斩获季军 ， 品牌价值同比增长30%至3265亿美元 。
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而汽车阵营方面 ， 跻身百名榜单的仅有丰田、奔驰、宝马三家企业 。 丰田凭借283.9亿美元的品牌价值再度蝉联汽车品牌第一名 ， 排在总榜的第48名 ， 奔驰则以213.5亿美元的成绩紧随以后 ， 在总榜中位列第56名 。
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宝马由于比去年下滑了12%之多 ， 最终以205亿美元的成绩位列总榜的第61名 ， 值得一提的是 ， 2019年奔驰与宝马的品牌价值差距仅为不到3000万美元 。
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意料之中的是 ， 特斯拉品牌价值同比上涨22% ， 达到了113.5亿美元 ， 这使其名次明显上升 ， 超越本田、福特和日产来到汽车企业的第四名 ， 且差点就跻身百强总榜 。 并且在前十名的汽车企业中 ， 特斯拉也是唯一出现增长的 。
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针对这一现实 ， BrandZ全球战略总监GrahamStaplehurst指出 ， 疫情肯定是令汽车行业整体下行的重要因素 ， 但还有部分原因在于消费者热情减退 。 纵观世界车市 ， 除了一些体量不大的发展中国家在销量上实现了增长 ， 大部分市场都在逐渐萎缩 。
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并且还需要注意的是 ， 在品牌价值的计算过程中 ， 从2019年底至今 ， 各家推出的纯电车型也是减缓价值萎缩的重要因素 ， 如果不是一线品牌纷纷推出量产的纯电车型 ， 那么今年汽车企业的平均下滑就不止如今的7.2%了 。
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销量以及利润营收肯定是衡量品牌价值的重要因素 ， 但要想更快的提升品牌价值 ， 体验感也是非常重要的 。 这包括了购买体验、用车体验、售后体验、社交体验等等 。 从更广泛的角度来考虑 ， 用心捕捉消费者的期待与需求 ， 并提供相应的产品 。
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【车家号|汽车品牌价值哪家强？第一名你肯定没想到】并且像丰田近年来提供的新型出行方案、更加环保的设计理念等等 ， 也都是令丰田能够蝉联榜单的重要因素之一 。
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