东方财富网又一个70后80后曾经追捧的品牌说拜拜了！
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它曾经是70后、80后争相追捧的快时尚鼻祖 ， 它也是20年前许多年轻人心心念念的新衣首选 。 然而 ， 这个曾经为70后、80后钟爱的“爆款”也要与我们说再见了——据统计 ， 截至4月19日 ， 上海近50家ESPRIT门店全部关闭；而整个浙江的商场和街头 ， 也再难寻到一家这个品牌的专卖店 。
曾经好端端的服饰巨头 ， 如今走到了全面“趴窝”的窘境 。 但这一切并不突然 ， 早在两年前 ， 它就关闭了在澳洲的全部门店 。 1年前 ， 又“卖身”给GXG ， 并计划在今年关闭其在中国内地的所有门店 。
采访中 ， 一些70后、80后用“集体的回忆”来形容这个品牌 。 在1995-2005年的10年里 ， 它就是江浙一带年轻人追求时尚的代名词 。
据悉 ， Esprit于1992年进驻中国内地 ， 第一年就取得了58%的业绩增长；巅峰时期 ， 其在近百个城市拥有数百家直营店和加盟店 。
但好景不长 ， 在一连串的时尚品牌 ， 如Zara、优衣库、H&M等进入中国后 ， 它的疲软状态逐渐显露 。 光是2009年 ， Esprit的营业额就下滑了7.4% ， 净利润暴跌27.4% 。 也是这一年 ， Esprit结束了长达15年双位数高速增长 。
由于业绩下滑 ， Esprit在热门商圈里的店铺面积不断缩小 ， 位置也从人流旺盛的黄金位转到边角位 。 雪上加霜的是 ， 由于业绩下滑、库存变大 ， 为了尽快清理滞销品 ， Esprit又开始疯狂打折 ， 而这无疑就陷入了“砸牌子”的恶性循环 。
今年初 ， 闭店潮来临之前 ， 江浙沪多家Esprit门店打出了“1—2折”的清仓甩卖 。 一个曾经引领时代的品牌 ， 落寞地与中国消费者彻底告别 。
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