杨真鉴■巨亏7.5亿，一部国产大片的泡沫史(12)
路演也让人失望 。 有些路演的地点安排很奇怪 ， 不是在电影院 ， 而是在商场和海洋馆 ， 来捧场的都是主演吴磊的粉丝 ， 而不像是看过电影的观众 ， 他们对电影的热情度不高 ， 没有人聊电影 ， 他们把路演当成一场见面会 。 导演很难过 。 每个人都不太舒服 。
更要命的是档期碰上了「估计要爆」的《我不是药神》和姜文的《邪不压正》 。 董琦的经纪人翟婧言挣扎了很久 ， 是否应该向片方提出改档建议？但最终 ， 因为感到自己只是个小角色 ， 她保持了沉默 。
麻朝俊记得当时大家抱持的一种的侥幸：《我不是药神》谈高价药 ， 已经触到了国家政策的敏感点 ， 没准儿会因为负面舆论而下映 ， 这不是没有先例 。
即便已经吃尽了苦头 ， 但在确定档期的时间节点上 ， 杨真鉴依然坚信自己对市场的乐观判断：即便《我不是药神》「爆了」 ， 也不意味着《阿修罗》就危险 ， 一个近 600 亿的市场 ， 在暑期档 ， 应该能容得下一个 20 亿票房的《阿修罗》 。 更何况 ， 片方泄气主动改档 ， 对票房有害无利 。
最终的决定是「一起干」 。 事后麻朝俊承认 ， 大家严重低估了竞争对手的实力 。 上映第二周 ， 《我不是药神》依然能保持 40% 的超高排片 ， 与《邪不压正》并峙 ， 使弹尽粮绝的《阿修罗》只能在夹缝中艰难求生 。
「做市场评估的时候 ， 真的要客观 。 」投资人毛成胜觉得可惜 ， 对票房的估计本可以通过层层演算排片和上座率的方式判断是否成立 。 而在实践中 ， 尽管各大院线会下发排片指导 ， 院线经理仍拥有一定程度的话语权 。 所以 ， 所有出品方都需要讨好排片经理 ， 他遇到过排片经理直接伸手要红包的情况 。 而在《战狼 2》的宣发阶段 ， 在一次有全国 800 多个院线经理参与的活动上 ， 毛成胜看到吴京挨桌敬酒 。 「排片靠大家了 。 」他说 。 吴京的「客气」让毛成胜印象深刻 。 那天他还听说 ， 在参加活动前 ， 吴京已经在一个月内 ， 一口气跑了 70 个城市的路演 。
「需要天时地利人和 。 」毛成胜感慨：「同档期有没有竞争对手 ， 结果完全不一样 。 如果竞争对手很强 ， 打得你都抬不起头 。 你有错吗？你没错 ， 但谁叫你命不好？」
最后的意外出现在 7 月 13 日凌晨 。 麻朝俊负责的宣传团队已经结束加班 ， 按照计划 ， 大家一起吃个夜宵 ， 回家睡一觉 ， 第二天上午 10 点到公司「打仗」 。 在望京的一家烧烤店 ， 烤串和龙虾陆续上桌 ， 麻朝俊习惯性地打开猫眼和淘票票 ， 想看看对手是否已经开票 ， 却突然发现自家的电影已经「开分」 。
「六点几还是七点几」 ， 他停顿一下 ， 「唰地一下 ， 差评一下就出来了 。 」所有人都紧张了 ， 因为起点分数必须要控制在 8 分 ， 这是工作任务 。 麻朝俊认为 ， 如果是遭遇正常的观众差评 ， 他能够保证打分在 8 分的基础上往下掉 0.2 到 0.3 分 。 但现在 ， 起跑已经输了 ， 分数根本不可能维持住 。
望湖公园已经锁门 ， 回不了公司 ， 他只好带人开一间两室一厅的酒店公寓 。 正是睡觉时间 ， 没人接电话、回微信 。 即便能找到一两个人也没什么用 ， 这样的时候需要团队作战 ， 需要找人删除差评 ， 还要找团队把分数拉起来 。 6、7 个小时的时间 ， 没有什么办法 ， 只能发发牢骚干着急 。
后来 ， 片方发布声明称遭遇「水军」抹黑 ， 矛头指向观众评分 4.9 分的猫眼 ， 并指出相较于淘票票的 8.4 分 ， 猫眼的 4.9 分是「行业的耻辱」 。 陆续有自媒体文章指出：猫眼的 CEO 郑志昊正是《阿修罗》同档期竞争对手《邪不压正》的制片人 。 当时 ， 猫眼对此未作回应 。
「猫眼影业和猫眼评分是独立的业务单元 ， 具有明确的防火墙 ， 公司和不同影片有不同深度的合作 ， 但在猫眼评分上 ， 无论是什么影片 ， 都不允许有人为干预 ， 这是一个平台公正性的基本保障 ， 也是公司高度重视的红线 。 」后来 ， 针对早先的质疑 ， 猫眼对《时尚先生》做出回应 。 针对麻朝俊所说的「上映半小时就遭遇黑评」的细节 ， 猫眼表示：平台拥有完善的反作弊机制 ， 异常账户打分并不会纳入有效的评分统计 。
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