老字型大小真的“老”了吗？这些老字型大小正在“逆生长”( 二 ) 解鎖新嘗試這些老字型大小正在“逆生長

　　北京大学光华管理学院市场营销系副教授王锐认为，过去一些老字型大小企业习惯守在自己的一亩三分地“吃老本” ，如今在激烈市场竞争带来的“危机感”之下，越来越多的老字型大小企业开始主动转型创新，适应新一代消费者的需求。

　　“逆生长”靠什麽？

　　在毕国才看来，主动适应市场变化是北京稻香村越“活”越年轻的秘诀。

　　“现代化生产流通方式不断革新，消费者需求也在不断升级，不管是推出小清新子品牌，还是主动试水O2O业务，都是为了紧跟时代步伐和市场变化，不断为品牌注入新的生命力。 ”他说，面对激烈的市场竞争，老字型大小企业只有主动做出改变，才能抓住年轻消费者的心。

　　创新个性表达，抓住情感共鸣是部分老字型大小重获消费者青睐的另一重要“法宝” 。

　　“消费升级趋势下，消费者买的不仅是商品本身，更是商品背後的文化符号和情感共鸣。对老字型大小企业而言，不管是跨界‘CP’还是文化‘IP’ ，情感营销还是话题营销，归根结底都是号准了消费者文化审美和情感共振的脉，赋予产品个性化表达。 ”王锐说。

　　互联网和新零售的强势来袭，也为老字型大小品牌发展注入新动力。数据显示，过去一年，阿里巴巴平台上700多个中华老字型大小品牌整体成交金额超370亿元，其中成交过亿元的老字型大小品牌有58个，成交过千万元的有190个。此外，淘宝直播、抖音短视频等形式也成为老字型大小向年轻消费者“种草”的新选择。

　　不管如何改变，品质和匠心始终是老字型大小不可或缺的精神内核。天津老美华鞋业服饰有限责任公司的一位负责人告诉记者，从坤尖鞋到杭元鞋，再到津派旗袍、连袖男装……老美华一直严守“粘、拉、调、配、套”等几十道制鞋工艺和刺绣、缝制、归拔、沿边等多道做衣步骤，不管未来企业如何创新发展，代代传承的技艺不能丢，匠心“质”造的初心不能丢。

　　唱响中国品牌“好声音”

　　“保护和发展中华老字型大小品牌，对於中华老字型大小中确需保护的传统技艺，可按相关规定申请非物质文化遗产保护相关资金……”8月公布的《国务院办公厅关於加快发展流通促进商业消费的意见》明确提出保护和发展中华老字型大小品牌。