颐和园推彩妆口红 “正宫口红”的宫斗显文创产品套路化
继故宫之後 ， 颐和园也跟风推出彩妆 ， 颐和园“正宫口红”话题在微博已引发8000万以上人次围观、30万条讨论 。 有微博甚至挑起了“口红界宫斗大戏 ， 颐和园PK故宫 ， 谁才是正宫口红”的话题 。 不过 ， 有故宫彩妆及一系列的周边产品推出在先 ， 此次的颐和园彩妆并未点燃大家过多热情 ， 反而让人们觉得有点“套路化” 。 (见3月31日《北京青年报》)
对文创产品来说 ， 无论是“文”还是“创” ， 都需讲求独特性与创造性 。 从这个意义上看 ， 不宜把套路化的帽子仅扔给颐和园彩妆 。 有数据表明 ， 发达国家旅游购物收入占旅游总收入的比例在60%~70% ， 而目前我国这一数字还不到40% 。 其中很大一部分原因在於旅游纪念品千篇一律 。 文创产品亦不例外 ， 大量跟风、模仿、套路之作充斥市场 。 在今年两会上 ， 有代表委员感慨：“你做一个扇子 ， 他也做一个扇子；你做一个杯垫 ， 他也做一个” 。
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