家电网购风头正劲高端产品备受追捧家电网购风头

　　2月25日，工信部赛迪研究院和中国电子报社联合发布了《2018家电网购分析报告》。报告显示， 2018年我国B2C（企业对个人）家电网购市场规模达到5765亿元，同比增长17.5% 。值得注意的是，家电网购结构优化、产品升级、品质提升趋势明显，线上3000元以上高端产品的销售额占比已达48.1% 。

　　赛迪智库电子信息产业研究所副所长陆峰表示，在线上家电消费市场，产品和服务“有没有”不再是问题， “好不好”成为关键，家电网购已经成为我国消费升级的重要驱动力。

　　2018年，我国家电网购规模占到整体家电市场的35.5% ，网购成为家电市场的主流消费方式，除了油烟机、燃气灶、热水器等与家装紧密相关的家电产品之外，其他家电品类的线上渗透率均超过30% 。在品类方面，小家电市场表现突出，增长了39.5% ，零售额首次跨过千亿元大关。在渠道方面，京东独占六成市场份额，剩余四成市场主要由天猫和苏宁易购瓜分。受移动终端市场增幅放缓影响，我国家电网购规模增速首次低于20% ，但高质量发展趋势明显，线上3000元以上高端产品的销售额占比已经达到48.1% 。